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自主品牌涨价潮来袭,车企价格联盟隐现?
来源:镜头汽车资讯 发布时间:2024-12-18在刚刚过去的这一周,市场上亮相的4款新车均公布了较高的指导价,这一现象不禁让人忧虑,深蓝和比亚迪在发布会前夕各自发布“串门”海报,更似是预示着车企或许正暗中形成一种类似价格联盟的组织,意图集体上调产品价格。
然而,伴随着方程豹豹5宣布降价5万元的消息,市场的风向似乎出现了转变。但降价与否,究其根本,并非车企所能随意决定的。一旦车型销量不佳,卖不出去,除了降价,似乎别无他法可以解决这一问题。
即便方程豹豹5作为一个新兴的汽车品牌,其销量尚可,比亚迪仍选择了降价策略,这无疑是为了在激烈的市场竞争中求得生存。品牌的价值并非仅由价格决定,只有真正让消费者愿意掏腰包的产品,才能称得上真正的高级。
展望当前车市,涨价潮是否即将到来?
事实上,从目前的情况来看,这种可能性微乎其微。去年7月,国内16家车企签署了《汽车行业维护公平竞争市场秩序承诺书》,其中明确规定不以非正常价格扰乱市场公平竞争秩序,即“不打价格战”。然而,这一规定在次日便被删除,取而代之的是“严格遵守反垄断法及相关行政法规、指南、规章,自主定价、公平竞争”。
回顾今年年初至今,798元的秦PLUS DM-i、998元的秦L,以及动辄优惠两三万元的新车,都让消费者感到物超所值,销量也随之飙升。
为何如此坚信自主品牌不会形成价格联盟?关键在于一些头部企业能够将供应链价格压低,以相同的品质,998元的价格能带来利润,而其他小型品牌若以998元销售则可能面临亏损。因此,这些小型品牌无法也盲目跟风998元,那么,这些车企又怎能轻易形成价格联盟?难道要让卖998元的品牌放弃销量,将价格提升至11.98元,然后坐视市场被竞争对手瓜分?
实际上,我们不应忽视一个事实,当前车市正处于七八月份的淡季,购车需求本就有限。一些车型上市时的高价,实际上是为了为未来的降价预留空间,不应简单地将此视为价格战的终结。
目前来看,纯电市场在9月份还将迎来乐道L60的上市,增程式车型则有阿维塔07。这两款车型的加入,无疑将对目前20-25万元区的纯电SUV和增程SUV价格体系造成冲击。蔚来和阿维塔都渴望拓展更大的市场,而要实现这一目标,就必须拿出诚意,如果仍然维持23万元以上的起售价,市场前景将不容乐观。尤其是随着2025年的临近,新能源市场可能进入淘汰制,若不能抓住当前机遇抢占市场份额,一味地玩弄虚招,市场终将被他人夺走。
因此,对于消费者而言,9月份将是一个重要的购车节点。如果阿维塔07和乐道L60的价格能够降至21万元以内,届时,新一轮的价格战将不可避免地爆发。