中国人热捧宝马 奔驰心有戚戚调查数据背后品牌如何应对？

近期，消费者洞察与市场研究机构J.D. Power（君迪）公布了一份关于2019年中国新车购买意向的研究报告。这份报告为我们揭示了意向购车者对汽车品牌的认知程度、喜好倾向、购车时考虑的品牌与车型、购车时关注的因素以及信息来源等关键信息。

在此次榜单中，宝马（685分）的品牌影响力得分位居首位，紧随其后的是上汽大众（677分）、一汽大众（673分）和奥迪（662分）。这一结果充分表明，国人对德系品牌的认可度极高。值得注意的是，行业平均得分为609分，共有32个品牌得分超过了这一平均值。

“宝马相伴，奔驰一生？”一直以来，奔驰在一线豪华品牌的竞争中占据着领先地位，仿佛成为了“成功”的代名词。然而，令人意外的是，在此次品牌影响力得分中，宝马却以微弱优势排在第一，成为最受国人欢迎的品牌，与奔驰拉开了不小的距离。

究其原因，首先，奔驰近期受到一些负面新闻的影响，这或许对其品牌形象造成了一定程度的损害。其次，奔驰潜在消费者的购车需求相对明确，有时甚至不需要过多参考和对比。这些因素使得奔驰在排行榜中处于不利地位。

从数据来看，许多人怀揣着蓝天白云的梦想，也不得不承认宝马目前的品牌力确实值得认可。虽然从豪华感来看，奔驰在外观和内饰设计上略胜一筹，但在平衡豪华与运动方面，宝马显然做得更为出色。随着国内汽车文化的发展，越来越多的人开始追求驾驶乐趣，这也使得宝马越来越受到消费者的追捧。

最受欢迎的普通合资品牌 大众在中国市场的地位举足轻重，因此一汽大众和上汽大众的得分如此之高，也并不令人意外。他们成功地将日系对手压在身下，甚至进口大众的得分也要略高于奔驰。

大众之所以在国内如此受欢迎，首先是因为其车型在整体上做得相当出色。许多消费者认为大众车型在同级车型中更高级，外观设计更显大气，内饰质感也备受好评。此外，大众品牌在中国市场的深耕细作，使得品牌效应得以发扬光大。近年来，大众在全球销量中，中国市场贡献了接近一半的份额，可以说，中国市场成就了今天的大众。此外，那些大众的中国特供车型，也确实是根据中国消费者的需求量身定制的，不得不说大众确实很懂中国消费者的需求。

最受欢迎的自主品牌 在榜单中，最受欢迎的自主品牌为比亚迪，其排名仅次于梅赛德斯-奔驰。从第一代唐开始，比亚迪就被称为“最强中国车”，在新能源汽车领域，比亚迪也可谓是国内甚至世界领先的。如今，新一代的产品也保持着很高的市场呼声。同时，比亚迪品牌的粉丝黏度也高于许多自主品牌。

在吸纳众多业界大师后，比亚迪的外观内饰设计得到了突飞猛进的提升，机械层面上的进步也显而易见。从整体来看，比亚迪在众多自主品牌中，可以算得上是前沿的那一批，其前景也非常美好。

全文总结 需要强调的是，以上的新车购买意向排名并不代表各品牌旗下车型的真实产品力。汽车品牌是我们选车购车的重要因素，但绝非唯一。毕竟，最好的车就是最合适自己的车，具体情况还需考虑每个人各自的用车场景。

在这众多的汽车品牌中，你心目中的第一又是哪个呢？